马面裙，卖爆了！

在马面裙的主产地山东曹县，今年前两个月，销售额接近5.5亿元，许多门店被抢断了货；在浙江嘉兴海宁市许村镇，一厂家加班加点，还欠客户3万多条马面裙订单……‍‍‍‍‍‍‍‍

卖爆了的马面裙，大概是春节最流行的时装了。身着马面裙的大姑娘小女孩，在各景点、博物馆、潮流地打卡，成为这个中国龙年一道新的风景线。

一条裙子，卖到断货。马面裙何以火爆、何以出圈？这不仅是一个商业现象，还是一次传统文化的华丽展示，体现出年轻一代对传统文化追寻、认同和自信，以及与时俱进的审美创新。

记者 | 代星雅、马晓成、赵丹丹

本文转载自微信公众号“新华社”，原文首发于2024年3月16日，原标题为《‍‍这条裙子，何以5亿？》

题图漫画：潘红宇

1

马面裙是一种中国传统服饰，从旋裙发展而来。有考证认为，最初为宋代女子为方便骑驴而设计的一种功能性裙装，因其“上窄下宽”形似古代城墙中的“马面”而得名。

2023年7月6日，顾客在山东曹县某服饰公司试穿马面裙。新华社记者 郭绪雷 摄

山东曹县是我国汉服生产销售基地之一。今年前两个月，山东曹县的马面裙供不应求，销售额接近5.5亿元。

在浙江嘉兴海宁市许村镇，一家布艺厂马面裙爆单，加班加点的情况下，目前还欠客户3万多条马面裙的订单。如今，许村镇已有100多家企业生产马面裙面料，日产量达3万多米。

马面裙伴着中国龙年的到来，成为这个春节很多女士们青睐的时装。在北京、洛阳、西安等地的新春活动现场，随处可见身穿马面裙等汉服的表演者和游客。

多个电商平台的大数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额超过了百万元。

记者在淘宝、抖音等平台看到，马面裙有成人款、儿童款和各色花式供消费者选择，不少热销单品销量破万件，消费者则来自全国各地。

从历史中走来的马面裙，重新绽放出迷人的光彩。

2

马面裙为何突然火了？

有偶然，也有必然。

马面裙的设计者通过将传统文化与现代时尚相结合，使得马面裙跨越历史，融入当代。当人们穿上马面裙，就像追捧非遗作品一样，是在表达一种文化的情绪：对中国传统文化的认同、自信和尊重。

作为一种文化载体，马面裙拉近了传统文化与广大群众的距离，让消费者零距离感受传统文化的魅力，亲身体验优秀传统文化的独特和美好。

2023年9月28日晚，浙江省湖州市长兴县煤山镇的村民和游客在赏花灯，逛庙会。新华社发（吴拯摄）

文化是一个民族的根。今天，越来越多的年轻人开始关注传统文化，愿意将传统文化元素与自己的日常生活关联起来，在衣食住行中，体验和感受传统文化的魅力。

有的穿着种种汉服，有的听着古风音乐，有的玩着国潮玩具，这一代年轻人，正在用自己的方式向传统文化致敬。在这样的文化消费潮流面前，马面裙火爆出圈，并不意外。

马面裙成功“出圈”，引得更多年轻人开始重新审视中国传统文化。这是一种奇妙的“化学反应”。

3

马面裙的出圈，揭示了文化流传的新密码。

传统文化并非高不可攀、遥不可及，它可以与我们的生活紧密相连、水乳交融。真正将优秀传统文化融入我们的日常生活，才能让它在现代社会中焕发新的光彩。

这需要我们创新应用场景，打造更多可以“搬”出博物馆的“活文化”，打造更加多元化的消费场景。

这更需要我们深入挖掘传统文化内涵，打造更多品质升级、创意丰富、形式多样的文化产品。

2024年2月25日，汉服爱好者在英国伦敦大本钟前展示汉服。新华社记者 李颖 摄

从甘肃博物馆的马踏飞燕公仔、湖北省博物馆的越王勾践剑抱枕，到用各种千年文物形象制成的冰箱贴、耳环、戒指……类似文创产品大受追捧，展现出传统文化的生机和活力，表明相关文化传承实践走对了路数。

老祖宗流传下来的国粹精华，不应只是被记录在典籍当中，陈列在博物馆里。通过创新和改造，鲜活地融入人们的日常生活，文化才能在活起来中得到真正保护。期待更多的“马面裙”能脱颖而出，火爆出圈。