上月举行的卡塔尔世界杯决赛，堪称是世界杯历史上最为刺激的决赛之一，最终阿根廷队凭借巨星梅西的出色发挥，史上第三次捧得大力神杯，梅西也顺理成章地成为了本届赛事的MVP.而有意思的是，在梅西加冕桂冠的近一个月后，不少美国散户和球迷的目光，也因为他的巨大影响力，而投向了一只新上市的“ 梅西概念股”——梅西商店的运营商MGO Global。

　　MGO Global在周五正式在纳斯达克IPO上市，发行价为5.00美元。而在上市首日，该股的股价波动就似乎比世界杯决赛都更为令人心跳加速——其股价在大幅高开后一度飙升232%，达到16.61美元，但在收盘却又跌破5.00美元的发行价，上市首日就经历了一轮无比刺激的过山车行情。

　　该股在当天曾多次因巨幅波动而停牌，包括在开盘不久后就以8.60美元的价格首次停牌。由于MGO仅向公众出售150万股，大量投资者在开盘后一度蜂拥买入该股，导致交易多次暂停。

　　不过在最初的狂热过后，该股在盘中交易中又迅速被“打回了原形”——最终全天下跌7%，收报4.65美元。

　　有关MGO的来历和此番IPO的招股旅程，我们在上月世界杯期间的报道中其实就已经介绍过：在世界杯开幕时，这家美国品牌管理公司正式向美国证券交易委员会(SEC)提交了上市申请，计划在纳斯达克上市，该公司计划以5美元的价格发行150万股股票来筹集近800万美元，公司市值约为6900万美元。

　　从当时的招股书中，人们其实就不难看出MGO的规模，其融资体量甚至比不上国内的许多天使轮企业。而该公司的经营也几乎处处体现了其“小作坊”的特质：截至2022年11月11日，MGO只有4名正式员工，同时以顾问名义聘请了7位全职和10位兼职人员(非正式员工)。

　　显然，能够最终支撑MGO上市并吸引投资者买入的，其实归根结底只有两个字：梅西……

　　MGO的主营业务是帮助名人创办个人品牌，而目前该公司旗下的第一项也是唯一一项品牌资产便是“梅西品牌”(Messi Brand)。该公司于2021年11月20日与梅西签订了商标许可协议，可以在全球使用里奥·梅西商标开发、制造、营销和推广“梅西品牌”。

　　“梅西品牌”目前主要销售服装——涵盖T恤、外套、连帽衫、裤装、配饰、童装等等种类。消费者可以从其官网和The Messi Store移动应用程序上直接购买。

　　作为交换，梅西将能获得梅西品牌销售额的12%作为授权费，最低保证金额为400万欧元。双方的品牌授权协议有效期将至2024年12月31日。

　　新晋“网红股”

　　对于MGO在上市首日经历的心跳行情，InvestorLink Capital Markets首席执行官Matt Michel表示，该股最初快速上涨的潜力往往会吸引大量散户的兴趣，这与近年来的MEME股票狂潮没什么不同。

　　毫无疑问，梅西的名字可能对该股走势产生重大影响。就在不到一个月前，这位现年35岁的阿根廷巨星刚刚取得了职业生涯迄今最重要的一个成就：捧得大力神杯。自那以后，围绕梅西的人气越来越高。

　　梅西的阿迪达斯正版阿根廷队球衣在世界杯期间早已售罄，他在Instagram上发布的举起大力神杯的帖子，现在则已经是Instagram上获赞最多的帖子，总计获得了7470万次赞。

　　然而，目前显然还不清楚梅西的受欢迎程度，是否能够帮助该公司实现财务业绩的反弹。根据MGO招股书，截止今年三季度，该公司年内的营收仅为可怜的33.6万美元，净亏损则高达186万美元，延续了去年的亏损势头。2021年全年，该公司营业收入为88万美元，净亏损金额为98.56万美元。

　　该公司在备案文件中谈到自身风险时也承认，“由于我们的历史经常性亏损和经营活动产生的负现金流，以及我们对私募股权和融资的依赖，我们是否有能力继续作为一家持续关注的企业存在重大疑问。”

　　Michel指出，除非你在相关交易上能看到良好的机构和散户资本平衡，否则你就会时常看到类似的高波动。因为没有人可能会坚持说，“我会在这里长期持有”。