即便贵州茅台(600519. SH)仍是A股市值最高的公司，但是“王者”也有自己的烦恼。

自2021年8月丁雄军出任贵州茅台集团掌舵者、上市公司贵州茅台董事长以来，有两个绕不开的关键词：渠道改革、年轻化，这也似乎成为了一个闭环，各种做法都是向着迎合年轻人来努力。

2024年3月，丁雄军再度表示“推动数字世界平台”，并在公开场合多次提及巽风数字世界。可惜的是，巽风作为贵州茅台集团的创新性策略，诞生之初虽有亮眼时刻，但却较为短暂，经过一年多时间的验证，恐落得一地鸡毛的下场。

同月，第110届全国糖酒会在成都拉开帷幕。丁雄军出席茅台生态农业UMEET蓝莓气泡酒新品发布会，此举是茅台集团年轻化布局的重要一步。但在竞品众多、壁垒较低的气泡酒赛道，118元/瓶的售价真能吸引年轻人吗？

作为高分子化学专业的学霸，就任前丁雄军并未有酒企管理甚至说从商经验。在贵州茅台持续动荡5年之久时临危受命，渠道改革大刀阔斧并初见成效，但仍难以掌控定价权。并且，年近半百的丁雄军所主导的相关策略，能否从根本上吸引年轻人，目前来看怕也多是表面热闹。

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有样学样的元宇宙概念？

巽风口碑持续下滑

首先，是2023年1月贵州茅台集团与网易共同推出的“巽风数字世界”。据宣传口径显示，巽风数字世界发布首日便高踞苹果手机下载量首位，第二日注册用户首破百万，一年时间共有530万人参与到数字世界。

只是，在一连串耀眼数字的背后，是巽风数字世界不愿示人的另外一面。

巽，始见于商代甲骨文，作为《易经》中八卦之一，象征顺应、温顺、随和。巽卦代表的元素包括了风，风代表着自由、灵活、适应。贵州茅台集团之所以将其首款元宇宙App命名为巽风，除茅台镇四季主导风向为东南风外，想必亦希望顺风顺水地打造一个自由自在的数字世界。

资料显示，巽风数字世界旨在用最新的科技为用户打造一个共享、共创和共生的数字“三创空间”，创造我无止境的价值。

然而，目前对于大部分的巽风用户而言，这个所谓元宇宙App的唯一价值便是“兑换茅台系列酒→溢价出售”，也就是说在这个虚拟的数字世界，现实中的商品价值仍是最为重要的环节。

这个从巽风数字世界的运营公司组成便可以看出一二。巽风数字世界App的运营公司为巽风科技(贵州)有限公司，该公司由中国贵州茅台酒厂(集团)文化旅游有限责任公司与网易(贵州)好物科技有限公司合资成立。

提及网易，更多人想到的一定是网易游戏。而贵州茅台集团选择合作的这家网易子公司，则隶属于网易严选。虽然有“网络技术服务、软件开发”等业务，但网易严选的定位仍是“网易旗下自营生活家居品牌”。

这便也不难理解，当《全球财说》询问多位游戏行业从业者时，鲜有人听说过巽风数字世界。

甚至从一定程度上来讲，巽风数字世界的话题度，都低于中青宝推出的《酿酒大师》。最起码同为上市公司的中青宝，凭借《酿酒大师》“线上酿酒线下提酒”模式所打造的虚拟与现实相接的元宇宙概念，股价区间涨幅曾超过300%。

2021年9月初，中青宝便宣布将要推出《酿酒大师》，以百年传承的慎初烧坊为背景，玩家模拟经营“金沙古酒”酒厂，在虚拟世界对酒厂进行经营管理，在《酿酒大师》中所生产的产品均可以在现实世界体现并获得实物。

虽然《酿酒大师》发布后极为粗糙且主要是酒品商城，但无独有偶的是，巽风数字世界的初始概念与《酿酒大师》非常相似。

巽风数字世界是以茅酒之源(成义酒坊、荣和酒坊、衡昌酒坊等)为起点，通过交易行买卖任务、酿酒竞赛冲榜、小巽委托、跳广场舞等方式，获得并收集水滴、碎片、基酒等材料，合成茅台节气酒NFC，NFC通过行权后可获得出厂价购买茅台系列酒的权利。

而巽风科技官网上对于该款元宇宙App的介绍，多少有些空洞且敷衍。